无场景不用费 成都若何吸引Z世代新消费者

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每经记者:谢陶 每经编辑:杨欢

图片泉源:每经记者 张建 摄

近年来,消费经济成为了各大都会助推经济生长的主要驱动力之一。各大都会围绕吸引Z世代消费者也不停举行着自己的谋局。

在这场都会级的谋篇结构中,成都围绕“场景营城”的焦点理念,聚焦八大类消费场景“一场景一树模”,新兴消费场景层出不穷,消费模式推陈出新,迅速占有了年轻一代消费者心目中的C位,在各项消费热力值排行榜上压倒一切。

《逐日经济新闻》记者领会到,在《都会商业魅力排行榜》中,成都已延续多年位列“新一线都会”榜首,在商业资源集聚度、都会人 *** 跃度、生涯方式多样性这三个主要指标上均处于领跑职位,在“后疫情时代”展现出强劲的消费动能与潜力。

那么,成都事实若何乐成吸引到Z世代消费者?未来的消费场景建设又有哪些新动作?8月20日,2021年成都“三新”生涯节启动暨交子大道开街仪式即将拉开帷幕,届时,将宣布《公园都会消费场景建设导则(试行)》,成都八大树模性消费场景与十大特色消费新场景将逐一揭晓,交子公园商圈消费新场景将同步宣布。

“捉住年轻人的心”

场景:体育康健脉动场景的“破圈”创新

图片泉源:每经记者 张建 摄

近年来,随着海内消费市场进一步转型升级,体育消费生长迅速,体育消费市场加速壮大,其中Z世代年轻人成为了体育消费的主流。

顺应消费升级趋势,成都深谙,只有“捉住年轻人的心”才气加速壮大要育消费市场。因此,成都加速打造首批100个体育消费新场景,一系列新兴体育消费新地标不停涌现,其中就包罗融创水雪天下。

若是说,耐久以来,成都的体育消费主要集中在都会的焦点圈层的话。那么成都融创水雪天下的泛起就是一次具有标志性意义的“破圈”,乐成地将成都的体育消费疆土向西拓展了数十公里。其诀窍就在于――鼎力吸引Z世代消费者,培育出重大而又成熟的体育消费群体。

“年轻化”“多元化”“体验感”无疑是培育生长体育消费市场的题眼所在。遵照着“场景引领消费”的逻辑,成都融创水雪天下依赖融创雪天下、融创乐园、融创水天下等诸多运动消费场景创新,跳脱了传统文旅项目形式单一、体验感不足的短板,乐成吸引来了天下各地的年轻消费者在此群集打卡。

“我们针对Z世代打造出众多的特色流动,吸引他们关注并前来消费,包罗汉服主题流动、动漫主题流动,水上电音派对和摇滚燥浪派对等。”成都融创水雪天下相关认真人告诉记者。

“成都融创雪天下是全球最大的室内滑雪场,这座雪场落地成都,周全开启了成都四序滑雪的新时代,让南方人也能恣意地享受滑雪这项运动,为成都市民打造出一个全新的体育消费新场景。不仅云云,成都融创雪天下还吸引了来自北京、上海等一线都会的众多滑雪兴趣者,以及国家单板队等专业滑雪训练队前来滑雪。”该认真人示意。

记者领会到,融创水雪天下在年轻消费群体中拥有颇高的人气,在“开城”的首个周末便接待游客约30万次。相关数据显示,青年游客在融创水雪天下总游客的占比跨越了60%。

“留给年轻人的都会影象”

场景:特色街区雅集场景的市井烟火味

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图片泉源:每经记者 张建 摄

从巴黎到上海再到东京,要想成为一座具有国际影响力的消费中央都会,具有内陆特色的消费IP是不能或缺的要素。

作为团结国教科文组织授予的“美食之都”,成都的美食一直负有盛名,餐饮消费火爆,鳞次栉比的特色街区牢牢地“捉住了年轻人的胃”。依托场景营造而“焕然新生”的猛追湾望平街即是其中之一。

望平街所在的猛追湾片区,曾是成都盛极一时的工业区,承载了成都人的整体影象。但由于经济结构调整,作为老工业区的猛追湾陷入衰退。近年来,通过连续推进都会有机更新,猛追湾打造出以望平街为代表的餐饮消费与文创特色街区,最终了实现“华美转身”――多元消费场景层出不穷,吸引年轻消费者在此群集,其区域热度丝绝不逊紧邻的远洋远古里和成都IFS。

有人说,“这是一条把成都的市井生涯展现得恰到利益的一条街。”从隧道川菜馆、到东南亚餐厅、日料店、再到各种网红咖啡厅与饮品店,猛追湾望平街似乎是一个“浓缩版的成都”。这里的美食一应俱全,透出一股浓郁的市井烟火气,从最接地气的苍蝇馆子到小清新的异国摒挡,应有尽有,足以知足年轻食客挑剔的味蕾。其华美转身的背后,是一个汇聚起众多年轻消费者的全新“食”界。

“事实上,当大部门年轻人被都会新兴的商业中央所吸引走后,猛追湾望平街以其怪异的魅力又乐成吸引年轻人往老城区逆向流动。”以夜间消费场景为例,记者领会到,去年国庆时代,猛追湾望平街夜间经济累计吸引游客80万人次,同比增进167%,其中年轻人占有了主流。

记者考察到,猛追湾望平街在消费提档升级历程中,始终聚焦年轻消费者的需求,打造出体验感强、条理厚实的消费场景,连续引进了数十个以小店经济和夜间经济为焦点的消费新业态、新场景。与此同时,鼎力保留和培育在地文化IP。

现在,这里一跃成为了成都的消费新地标――烟火跨年盛典,陶醉式戏剧,成都首个街巷艺术节等文旅IP纷纷“落子”,每一个都成为了Z世代消费者前来打卡的“爆款”。

值得一提的是,自运营一年多来,猛追湾都会更新项目已获得“2020都会更新十大树模片区奖”“成都市首批夜经济树模点位”等多个奖项。这无疑是对其“以都会更新培育新兴消费场景,以消费场景引领消费新趋势”的最大褒奖。

“吸引年轻人的眼”

场景:文艺风俗品鉴场景的文创魔力

图片泉源:每经记者 张建 摄

真正能够吸引游客和消费者对一座都会流连忘返的基本照样这座都会的文化。

记者考察到,近年来成都“三城三都”建设与国际消费中央都会确立,两者之间实现了巧妙的共振,配合提升着这座都会的“文创能级”与文化消费辐射力。

2020年,成都文创产业增添值跃升至1805亿元,同比增幅23.7%,占GDP比重首次突破10%,成为全市新兴支柱产业和主要经济增进点。今年一季度,成都文创产业增添值498亿元,同比增幅到达了26%,在疫情防控的重任之下,实现了文创产业的“逆势上扬”。

其中,以动漫、电竞、潮玩、国风、音乐会、视觉艺术等为代表的新兴消费场景与消费模式在成都生根发芽,牢牢地捉住了Z世代的眼球。梵木Flying国际文创公园即是其中的佼佼者。

梵木Flying国际文创公园其前身为“中体产业成都滑翔机制造厂”。园区设计者牢牢围绕文创消费场景的打造,紧跟年轻人的文化需求,在原本的老修建肌理中注入了众多现代设计元素,工业遗存与现代设计完善融会,作育出一个绝美的“艺术客栈”。

“这些厂房的修建形态是不能多得的文创空间。梵木在纰谬原修建伤筋动骨的条件下,用现代设计让工业遗存焕发出新的生气,成为美学生涯、企业办公、公共艺术和原创内容孵化的聚合地。”成都梵木文创首创人余炳向记者示意。

在余炳看来:“文创园区的生长需要不停开拓思绪,起劲探索消费新业态并将其纳入到园区里来。”梵木Flying国际文创公园正是沿用这样的思绪,逐步成为了成都的文化消费新地标,从艺术油画走廊到樊登书店,迅速成为了成都年轻人的宝藏打卡地。不久前,大热综艺《潮水合资人》第二季也前来取景拍摄,其对于潮水文化的吸引力可见一斑。

事实上,无论是体育消费,照样美食消费,抑或是文化消费,皆反映出这座都会对于Z世代伟大的消费吸引力。但显然,成都并不会止步于成为一座Z世代的消费之都,而是要知足全人群、全历程、全周期的美妙生涯和消费需要。

成都提出,2022年将进一步牢固西南生涯中央和西部消费中央职位,2035年周全建成具有全球影响力、吸引力的国际消费中央都会。

为此,成都正连续发力,对标确立国际消费中央都会,起劲开拓海内外市场,多措并举抢占全球未来消费新赛道,增强西部消费中央和西南生涯中央职位。

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